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Qué es el retargeting y cómo funciona

Qué es el retargeting y cómo funciona

¿Te has preguntado alguna vez por qué parece que algunos anuncios parecen perseguirte por la Red, navegues donde navegues? No te preocupes, nadie te está espiando, simplemente ¡estás siendo retargeteado! 🙂

¿Qué es el retargeting?
El retargeting, también conocido como remarketing, es una práctica publicitaria que te permitirá posicionar tu marca en primer plano para todos aquellos usuarios que hayan visitado tu página web y, por la razón que sea, no han terminado haciendo lo que querías que hicieran.

Para la mayoría de sitios web, ya sería un logro que un 2% del tráfico que reciben acabara convirtiendo (convertir en Internet es conseguir que el usuario realice la acción que tú quieres que haga, puede ser una venta, un registro una reserva…) durante su primera visita. Las herramientas de retargeting están pensadas para mejorar esas cifras y poder obtener un mayor retorno de la inversión.

¿Cómo funciona?
Se trata de una tecnología basada en cookies. Utiliza un código de Javascript que “seguirá” anónimamente a tu audiencia por toda la Red.

retargeting

Para utilizarlo, instalaremos este código en nuestra web. Así, cada vez que un nuevo usuario visite nuestra página, el código le asignará una cookie anónima de navegación. Después, cuando este usuario esté navegando por la Red, la cookie le hará saber a nuestro proveedor de retargeting cuándo tiene que servir nuestros anuncios, asegurándonos que sólo se muestran a gente que ya ha visitado nuestra página.

¿Cuándo es recomendable utilizarlo?
Esta práctica es efectiva porque enfoca tu inversión en publicidad sobre gente que ya está familiarizada con tu marca y que recientemente han demostrado interés en ella.

Nosotros recomendamos su utilización siempre dentro de una estrategia más amplia de marketing. Prácticas como el marketing de contenidos o la publicidad de display son fenomenales para llevar tráfico hacia tu web, pero no te ayudarán tanto a aumentar tus conversiones. La mejor idea es utilizar herramientas para generar mucho tráfico a nuestra página y después utilizar el retargeting para exprimir esas opciones de conversión al máximo.

Tenemos a nuestro alcance esta herramienta dentro de nuestra cuenta de Google AdWords (muy sencilla de utilizar) o podemos contactar con otro proveedor para que nos gestione este trabajo (últimamente, incluso algunos de ellos te permiten hacer retargeting dentro de las Redes Sociales).

Otro consejo que te ofrecemos es que no seas vago, no utilices los mismos anuncios que tienes activos en otras herramientas para hacer retargeting. Te estás dirigiendo a gente que ya te conoce, ¿no crees que el mensaje para esas personas debería ser diferente?

¡Piensa siempre en tu público!

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